Принцип перехода к поставкам платформ Intel отработала еще весной 2003 г., когда она предложила технологию Centrino для мобильных ПК, включающую мобильные процессоры Pentium M, наборы микросхем логики, коммуникационные микросхемы, базовое ПО и ряд других инструментов, которые формировали единую платформу. Подобный подход предполагается использовать во вновь формируемой оргструктуре Intel, в рамках которой создаются четыре «платформных» подразделения и одно для обслуживания всемирного канала дистрибуции продукции Intel. Предусматриваются и соответствующие перестановки среди руководителей Intel.
Итак, в структуре Intel будут действовать:
- подразделение Mobility Group (руководители — Шон Мэлоуни и Дади Перлмуттер), которое будет заниматься разработкой платформ для ноутбуков, КПК и различных мобильных коммуникационных устройств, а также развитием технологий беспроводной связи Wi-Fi и WiMax;
- подразделение Digital Enterprise Group (Патрик Гелсингер и Аби Талвалкер) будет разрабатывать платформы и решения на их основе для вычислительной и коммуникационной инфраструктуры предприятий;
- подразделение Digital Home Group (Дон Макдональд). Задачей этого подразделения является разработка вычислительных и коммуникационных платформ в рамках концепции «цифрового дома» и поставка устройств бытовой электроники;
- подразделение Digital Health Group (Луи Бернс) займется разработкой, продвижением и внедрением продуктов на базе архитектуры Intel для медицинских исследований, диагностики и повышения эффективности здравоохранения, а также для индивидуальной охраны здоровья;
- подразделение Channel Products Group (Билл Сью), которое займется дальнейшим расширением деятельности Intel на глобальных рынках.
В составе корпорации сохранятся подразделения Sales and Marketing Group (SMG), Corporate Technology Group (CTG) и Technology and Manufacturing Group, однако в их руководстве произойдут определенные изменения. Джейсон Чэн, исполнительный вице-президент и директор подразделения SMG, в конце января по семейным обстоятельствам покинет компанию, и руководство SMG станет коллегиальным.
«Новая структура позволит лучше учитывать потребности рынка и ускорить принятие решений». — Пол Отеллини.
В мае 2005 г. Крейг Барретт станет председателем совета директоров, а его должность главного управляющего займет Пол Отеллини.
Как заявил Отеллини, компания в процессе реорганизации перераспределяет свои людские и материальные ресурсы: «Это ускорит вывод на рынок новых инновационных технологий, что отвечает потребностям заказчиков. Новая оргструктура открывает для Intel большие возможности: позволит лучше учитывать и предвидеть потребности рынка, ускорить принятие решений... Каждое подразделение будет обладать автономией с целью максимально эффективного использования вычислительных и коммуникационных ресурсов, а новая структура Intel будет полностью соответствовать нашей стратегии разработки продукции в виде законченных платформ».
Руководство Intel заверило, что проводимая масштабная реорганизация лишь незначительно затронет взаимодействие с каналом, хотя благодаря внедрению новой «платформной» стратегии реселлеры смогут извлечь дополнительную выгоду. «Моя организация остается устойчивой, наши программы стабильны, а обязательства — неизменны, — заявил Стив Доллман, директор Intel по дистрибуции, канальным продажам и маркетингу. — В этом году мы имеем даже больший объем фондов, чем в 2004 г.».
Intel связывает с реорганизацией новое, весьма агрессивное наступление на рынке в 2005 г., начало которому положено объявлением в январе мобильной платформы Centrino нового поколения (кодовое наименование Sonoma). В середине года планируется вывести на рынок платформы для настольных систем с двухъядерными процессорами и возможностью 64-разрядной обработки.
Чтобы обеспечить успешное продвижение новых платформ в канале, Intel планирует расширить систему обучения партнеров. Первый цикл тренингов по платформе Sonoma должен пройти уже в феврале.
Первая реакция на объявленную реорганизацию Intel была в основном позитивной. В частности, аналитики Citigroup Smith Barney отметили, что «успех Intel в разработке и продвижении Centrino является реальным доказательством эффективности «платформного» подхода и может служить моделью для вновь созданных подразделений».